打开瓶盖“再来一瓶”，兑奖又是“再来一瓶”，运气好到爆表，这大概是属于80、90后小时候最快乐的回忆了~而现如今，市面上已经很少能看到此类饮料印有“再来一瓶”了，这是为什么呢？

“再来一瓶”活动确实给生产商很高的销售量，也给各大厂商带来了各方面的经济损失！康师傅2009年推出“再来一瓶”引起一阵轰动，总赠饮瓶数15亿瓶，中奖率高达20%，当年康师傅销售额上涨32%。通常厂商在出产饮料时，就已经计算好中奖率和中奖瓶数，每年会有固定数量的中奖瓶盖回到厂家手中。然而厂家却收到了多出的中奖瓶盖是怎么回事呢？消费者中奖后将瓶盖给超市，超市再给经销商，最后由经销商统一给厂家，而在这中间不免有心怀不轨的人，私下制作中奖瓶盖，和真瓶盖一起给厂家，牟取非法利润。

红牛饮料因为“再来一瓶”亏损了2000万！比如说红牛今年的销售目标是5000万罐，公司会多生产1000万罐作为中奖兑换，正常情况下，红牛年底会收到1000万个中奖拉环，出乎意料的是竟然收到了1500万个。也就是说有人造假了500万个拉环来牟取暴利。久而久之，厂商逐渐减少取消了这种营销方式，而造成这一现象的主要原因就是造假。

那么现如今，品牌是怎样复制“再来一瓶”的呢？

一物一码代替瓶盖的“再来一瓶”，瓶盖的“再来一瓶”直接连接消费者，借助于一物一码技术，它将b端和C端的两个业务环节连接起来。并通过二维码扫描增加在线活动，如红包、积分和交换个性化奖品，不仅可以鼓励消费者再次购买，还可以成为良好的口碑传播渠道，从而提高再购买率。

大数据精准营销：积累用户、分析数据、降低成本

对消费者的营销激励，无截留，奖励直达消费者，提高销量的同时省去了经销商兑奖环节，避免“假中奖”的情况出现，有损企业利益。

一物一码的价值不仅仅体现在提高销量上，创建用户会员商城，通过长时间的积累和扫码数据，企业对用户会有更多的了解。根据用户画像和流失情况，品牌可以即使调整经营决策，控制好营销走向，最大限度的发挥营销效果，合理优化营销成本。

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