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看G20峰会上,娃哈哈和农夫山泉的一场斗争
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发布时间:2016-09-08 浏览数:4814

9月4日,G20杭州峰会拉开帷幕,会媒体中心内的一副画面很有意思:一张会议桌上,来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列,各占据“半壁江山”,颇有“势均力敌”的竞争意味。

营销专家指出,对于品牌乃至制造企业来说,这是一个世界顶级的平台,在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。

在快消品领域,G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。

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在诸多正式会议上,直播扫过的画面中,与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示,此次G20峰会上,旗下有三个产品进入。不过涉及的具体数量不便透露。没有额外花费赞助费用。“一部分是我们赞助,一部分是采购,会场是我们赞助的。”

“这次(我们提供的是)晶钻水,是大会的工作人员用水。一共30万箱,免费提供。”娃哈哈集团外联办主任卢东表示。

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相比这种大型企业豪掷百万千万进行品牌曝光营销,对于中小型企业来讲,是遥不可及的。没有丰厚的财力拿什么和他们较量呢。

所以中小型企业要从其他营销思路上着手。开拓适合自己企业的营销途径。适合的才是最好的。

比如现在快消品行业比较流行的“一瓶一码”兑奖营销方案。是中小企业可以做的营销方案。这种营销方式投资小、见效快,消费者直接受益、可直接有效的获取客户大数据资源。是一种好操作、好玩的新型营销方式。

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“一物一码兑奖营销方式”是利用可变二维码技术,为每个二维码赋予不同的含义。通过一物一码实现大数据营销管理。消费者通过微信扫描二维码,除了可以实现查询防伪、溯源、防窜货功能,还可参与送积分、抽奖、送话费、送流量、现金红包、分享裂变红包、企业产品赠送、营销互动游戏等多种促销营销活动。企业可自行调整各区域和不同时间段的中奖率。通过中企云码促销管理系统,可帮助企业打通线上线下,实现营销闭环,实现O2O。


促销管理系统实现流程:

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赋码的形式:


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中企防伪一物一码兑奖营销系统体验案例:

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