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每一件商品都是流量入口,一物一码提供多样化的营销触点,辅助企业深入挖掘和触达消费者!
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发布时间:2020-05-15 浏览数:166

1991年3月15日,中央电视台、中国消费者报社、中华工商时报社与中国消费者协会联合举办了国际消费者权益日“消费者之友专题晚会”,拉开了中央电视台”3·15晚会”的序幕。从1991年开播至今,3·15晚会已经举办了29届,受疫情的影响,第30届延期中,315晚会一般都在两会过后的一星期举办,目前两会时间已经确定,想必315晚会的举办时间指日可待。 

历年315晚会都会成为消费者关注的焦点,回顾这几年315曝光的企业,可以发现,它们有的已经销声匿迹,有的似乎不受影响,依旧风光无限。维护消费者权益更多的是依赖于市场秩序的完善,引导各企业规范生产经营、加强市场管理建设。建议各生产企业立足长远发展,建立产品追溯体系,让产品流通过程实现产品来源可查、去向可追、责任可究,规范透明市场管理。 

一物一码营销

企业无论何时都要站在消费者角度考虑问题,始终保证消费者的合法权益,生活中我们每个人都是消费者,在我们消费过程中,除了想要获得质量安全的产品外,更看中生产者对自己产品质量的重视程度以及负责任的态度。奔驰、宝马也经常出现“召回”车辆,但并不影响消费者对其品牌的认可,而这种认可更多的是认同厂商对产品负责任的态度和对产品质量的全程追溯,负责的态度和完善的质量追溯体系这二者缺一不可,相辅相成,否则再有负责任的态度也是空谈。 

站在企业营销的角度来说,快消品品牌商每天卖出的商品数以亿计,但由于缺乏与消费者的有效沟通,与大量用户失之交臂,无法将数据沉淀指导企业营销。品牌商家可以通过一物一码作为接口,通过在每件商品上赋予可变二维码的方式,让消费者快速辨别产品真伪,关注公众号,这样购买产品的消费者变成品牌企业的忠粉,用户数据沉淀到企业数据中心,指导企业市场营销决策。 

一物一码营销的玩法很多,除了防伪、溯源还可以防窜货、通过红包、积分、小游戏与消费者进行营销互动,以微信公众号为载体,以二维码为核心,让产品形成全方位的消费者触点,获取用户的多维度大数据。目前很多酒水、乳品、饮料、食品、保健品、个人护理等快消品品牌商已经率先启用一物一码营销,享受精准营销的乐趣。 

二维码追溯体系

每一件商品都是流量入口 

消费者购买商品时扫描商品上的二维码,即可参加营销活动。如此一来,品牌商就能以一物一码营销方式,构建一个与消费者高效互动的桥梁。2017年,王老吉通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶,通过消费者扫码为选手投票,把综艺的流量导流到王老吉的小程序里。产品在活动期内被抢购一空,不仅如此,创新玩法使王老吉的产品销售同比增长21%,同期王老吉的企业品牌声量增加2.2%。提及王老吉的人群中,18岁以下的人群占比上升了2.4%。 

商品成为营销的最佳方式 

与消费者取得联系后,就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”,可以通过关注公众号等与用户互动,消费者扫码时能抽奖、领红包、领优惠券、参加游戏领取奖励,以此提高消费者对品牌的好感度与黏度,留住消费者,持续为消费者提供服务,将每一件商品都变成一个分发渠道,实现精准营销。 

大数据帮助商家实现精细化运营 

消费者数据作为快消品品牌商实现数字化经营的重要依据,企业没有数据,没有合适的营销策略,这就是有些企业营销总不见效的原因,现在,一物一码可以解决这个问题。一物一码为快消品品牌商提供了大数据支持,商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,及时了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容;同时更精准地把握用户习惯,深度运营消费者,让商品卖得更高效,也让用户体验得到提升。 

传统的营销模式已经无法跟随时代潮流,我们的消费者已经对那些营销手段形成了“抗体”,而一物一码就是一种可以化解消费者“抗体”的新营销方式,消费者自主性明显,帮助快消品行业商家更深入地挖掘和触达消费者,未来一物一码还将为企业提供更多样化的营销触点。 

中企防伪为业内专业的产品一物一码解决方案服务商,不仅已在物联与标识应用领域的软硬件系统集成开发中处于领先地位,已经成功帮助众多品牌企业产品赋能,还将继续在一物一码领域探索创新,为品牌企业创造新价值。


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